La magie de Walt Disney :

Comment est-il devenu incontournable ?

Ce qui l’animait profondément

Ce qui animait profondément Walt Disney, c’était d’être profondément reconnu, de devenir quelqu’un. Il aimait être au centre de l’attention. Si toi aussi tu vois grand et tu as une réelle ambition, Walt Disney te prouve qu’il ne faut pas en avoir honte. S’il n’avait pas été mû par cette motivation, on aurait jamais eu la magie de Walt Disney.

Son deuxième élément de motivation : faire tout l’inverse de son père. Walt Disney était vraiment moderne pour l’époque car il ne concevait pas sa vie sans avoir un métier dans lequel il s’épanouit et pour lequel il était doué. 

Tu aimes lire ? Sache que Walt Disney s’est énormément formé à travers les livres… 

Ses parents ne croyaient pas en lui, mais lui avait la foi en lui. Rien que sur ce point Walt Disney est inspirant, car avoir la force de croire en lui quand on est pas soutenu par ses proches mais surtout quand on vit dans une société qui dénigre tes rêves, faut un sacré courage. Croyez en vous ! Ne cessez jamais de croire en vous !

Walt Disney : Un visionnaire hors du commun. 

Il faut savoir qu’à l’origine les dessins animés étaient destinés aux adultes. C’était des dessins animés satiriques voire un tantinet coquins. Quand Walt Disney s’est mis à vouloir s’adresser aux enfants, c’était totalement révolutionnaire !

Il ne s’arrête pas là, il avait clairement le sens de l’innovation. Il a repéré une société qui développait une technologie avancée cinématographique et va jusqu’à la financer pour en obtenir les droits.

C’est lui qui ajoute du son aux dessins animés, plus tard il y met de la couleur grâce à son flair parce qu’il avait investi dans la fameuse société que je viens de vous parler. Lorsque cette société a découvert comment coloré les images, Walt Disney avait négocié une exclusivité de l’usage de cette technologie sur 5 ans, qui a dû être ramenée à 2 ans car les concurrents se sont battus tellement ils allaient se faire écraser par cette avancée.

Il va même plus en mêlant le dessin animé au réel : c’est ainsi qu’il crée “Le monde merveilleux d’Alice”, un dessin-animé où une vraie petite fille joue le rôle d’Alice au milieu de personnages fictifs.

Walt Disney ne fait jamais semblant, il prouve qu’il croit en son intuition en mettant tous ses biens en vente, parfois jusqu’à sa propre voiture. Il se donne clairement les moyens d’atteindre ses objectifs et remue ciel et terre pour ça.

Walt Disney avait un autre talent : celui de savoir fédérer autour de lui. Au cours d’un séjour qu’il fait à Hollywood, il réussi à se faire repérer par une productrice prête à investir dans son projet. A son retour, il réussit à convaincre l’ensemble de ses collègues à le suivre, autrement dit il les débauche.

Walt Disney était conscient de ses limites et savait repérer les meilleurs talents dans chaque discipline. Il n’avait aucun problème pour recruter des personnes qui dessinaient mieux que lui.

Plus tard, il mettra en place des salles de sport pour ses salariés, au point de leur mettre comme coach sportif un ancien champion des Jeux Olympiques.

Le parfait exemple de Personal Branding 

Au début Walt Disney crée sa société avec son frère. Ils se complétaient à merveille car l’un était le visionnaire créatif et l’autre était le rationnel comptable. Et la société s’appellait  “Brothers Disney” mais très vite ils ont changé pour “Walt Disney” car ils ont compris qu’ils ne vendaient pas simplement des dessins animés mais c’était la vision de Walt Disney qui était vendeur. Les gens achetaient parce que c’était Walt Disney, les gens investissaient parce que c’était Walt Disney…

Son business tourne bien, pour l’une de ses commandes il crée le “Lapin chanceux”, un personnage très attachant avec une pointe d’humour. Ce fut un grand succès. Malheureusement , en parallèle il change d’attitude, il commence à devenir méprisant vis-à-vis de ses collaborateurs. A telle enseigne qu’ils finissent par tous le quitter sauf 2. Le producteur qui lui a volé ses salariés lui a également volé le lapin chanceux. De quoi redonner de l’énergie à Walt Disney pour se battre plus que jamais et prendre sa revanche. 

C’est ainsi que Walt Disney a changé les statuts de sa société et est devenu producteur de ses propres projets. C’est grâce à ça que Mickey Mouse est né…. Mickey est une réponse au Lapin chanceux. 

La symbolique de Mickey

Tu ne le sais peut-être pas mais Mickey représente le frondeur américain, le combattant, un héros avec une petite touche rebelle. En fait, chacune de ses caractéristiques correspondent en tout point à la personne même de Walt Disney. On est au cœur du Personal Branding : créer un produit / service qui correspond à la personnalité du créateur. Si ce sujet t’intéresse, je t’invite à découvrir l’exemple de Personal Branding de Steve Jobs ici. Tu y découvriras quel est le lien entre Steve jobs et Apple.

Walt Disney rencontre un tel succès avec Mickey, qu’il développe le merchandising : les cartables, trousses, bol, t-shirt avec Mickey Mouse. Il crée même des club pour enfants autour de Mickey. Le merchandising lui rapportait beaucoup plus que ses films.

Mais il restait un rêve inachevé …

Son rêve était de recevoir un oscar. C’était pour lui la véritable façon d’être pleinement reconnu pour son art. Il voulait qu’on mette le dessin animé au même plan que les films, mais les adultes n’étaient pas d’accord… Encore une fois, la rage de vaincre, Walt Disney décide de créer Blanche Neige. Sur ce projet on passait clairement à un autre niveau. A l’origine, après négociation avec les banquiers, il fallait mettre 2 ans pour créer le film. Mais au bout de 2 ans, rien n’était prêt mais vraiment rien. En réalité, ils ont mis 4 ans. Walt Disney a agrandi ses bureaux, embauché des centaines de personnes, c’était des frais considérables. Son studio  faisait la taille d’un village. 

Petit clin d’œil aux perfectionnistes 😉 Walt Disney l’était, à tel point qu’il avait fait venir de vrais danseurs d’opéra, de vrais animaux  pour étudier les courbes et les mouvements réels et ainsi les reproduire dans les personnages de Blanche Neige. Tu vois cette scène où les 7 nains dansent avec Blanche Neige ? Voilà ce qui s’y cache derrière.

Le génie de Blanche Neige est que tout est très réaliste.

Toutes les plus grandes stars d’Hollywood viennent à l’avant-première de Blanche Neige.

Le pari que fait Walt Disney  : pouvoir susciter des émotions à travers un dessin animé. Sans le savoir, Walt Disney allait devenir le génie du storytelling. Il voulait faire pleurer les gens à travers un dessin animé ! (Pour savoir comment développer toi aussi ton propre storytelling, je t’invite à découvrir cet article)  Ce fut un pari gagné, à tel enseigne que les spectateurs ont applaudi massivement à la fin du film ! Du jamais vu !

Malheureusement il n’a pas eu l’oscar qu’il désirait tant, il l’a eu beaucoup plus tard pour un autre dessin animé.

La mission de Walt Disney

Il voulait mettre de la couleur dans la vie des gens, égayer le quotidien des Américains. Il faut comprendre qu’on était en pleine dépression économique et que les fins de mois étaient dures pour les américains. Donc rendre les enfants heureux et par ricochet inscrire un sourire aux lèvres des parents faisait la joie de Walt Disney.

Il voulait faire vivre l’enfant intérieur présent en chacun de nous. La particularité de Walt Disney est vraiment cette relation forte à l’enfance. Il adorat les enfants, il en voulait même 10 mais c’est sa femme qui a dit non car elle le voyait peu et ne se sentait pas à la hauteur d’une telel tâche. Quelque part Walt Disney a toujours été un enfant, une enfant qui savait s’émerveiller, s’amuser, rêver.  Et il avait cette capacité à nous faire rentrer dans son monde.  C’est en jouant avec ses enfants, qu’il se met à construire un train électrique à taille d’enfant. En l’essayant, il s’amuse tellement, que l’idée de créer un parc grandeur nature pour les familles serait absolument génial ! Il faut savoir qu’à l’époque il existait déjà des parcs d’attraction mais c’était des parcs pour les adultes de fête foraine où il y avait des femmes de mauvaise vie, des gens pas très fréquentables, un peu malfamé. Il n’était pas de bon ton de fréquenter ces lieux. Mais Walt Disney, là encore, a voulu casser les codes en créant un parc sécurisé, innocent et familial. 

A la fin de sa vie, Walt Disney avait un dernier projet : celui de créer la ville du futur (Projet Epcot) Il voulait une ville ultra sécurisée sans accident de voitures puisque les voitures devaient circuler uniquement en souterrain. Cette ville aurait été surplombée d’un dôme qui aurait contrôlé le climat : on choisit quand il pleut, il fait beau, etc… Ce projet n’a pas abouti car Walt Disney est décédé entre-temps et ses successeurs n’ont pas voulu le retenir.

La puissance de la marque Walt Disney aujourd’hui

Grosso modo la marque a quasi le monopole en ayant racheté des marques telle que Pixar. Beaucoup de parents encore aujourd’hui montrent des films walt disney à leurs enfants. L’une des forces de cette marque est que comme elle marque les esprits des enfants (ça crée un mythe), les enfants devenus adultes veulent faire vivre la même expérience à leurs propres enfants. C’est comme pour le père Noël, on nous l’a fait vivre, donc on reproduit le schéma. 

Le tour de force de Walt Disney est d’avoir réussi à résister aux plateforme telle que Netflix ou Amazon en refusant de céder les droits de visionnage. C’est seulement depuis avril 2020 qu’en France on peut accéder à un service de vidéo à la demande des films Walt Disney , avec Disney + pour environ 7 € / mois.

Pour conclure

Sers-toi de l’exemple de Walt Disney pour ne pas hésiter à affirmer ta personnalité et à faire fondre ton activité avec ta personnalité de telle manière qu’elles ne fassent plus qu’un.